Shiseido Logo + Statement

< Briefing >

中長期戦略「VISION 2020」に向けての取り組みの一環として、ブランドのアイデンティティーとイメージの強化に伴うロゴのリニューアルを制作。

ブランドガイドラインも一新にともないブランドパーソナリティをワークショップを通し定義し制作。ぶれないブランドイメージ創出に貢献した。

< Logo >

「アクティブ」「躍動感」「前向き」「エネルギーに満ちた」といった印象を強め、存在感があるように従来のロゴに比べ文字を太くし、力強さと存在感を出しました。

ロゴの色も従来のエンジ色から躍動感のある色へアップデートさせました。

< Statement >

短期的な行動指針「動け、資生堂。」をテーマに、2020年度までに「成長エネルギーが充満した会社」「若々しさがみなぎる会社」「世界中で話題になる会社」「若者があこがれてやまない会社」そして「多様な文化が混じりあう会社」となることを目指し、「お客さま起点」で全ての事業活動を再構築すると策定。
企業価値を高めていくその方法までも統一することでぶれないブランドイメージを制作することに努めた。

資生堂の今までこと、これからの要素を策定。
“強い２つの要素がかけ合わさり融合し、緊張感を持っていることで両立していること”が資生堂の強みであると定義した。

< Font >

ロゴの刷新に合わせ、フォントも時代に合わせて改刻をした。
合字や記号などがなかったためそれら全てを制作し直しました。

↑ワークショップで資生堂のイメージを洗い出す時の様子。
イメージと言葉の両サイドから資生堂”らしさ”を見出そうとした。

Art Director / Graphic Designer: Kosuke Watabe
Client: Shiseido