Cosmetic Brands DEAU SKIN

Client

HM Product (US)

Role

• ブランドコンセプト策定（日本語・英語両言語）

• ネーミング開発「DEAU」

• ロゴデザイン（複数案提案・最終採用）

• パッケージデザイン構想（マテリアル・カラー設計）

• 商品UX・タッチコンセプト設計

• コピー開発（「最愛の自分へ」「For Beloved Skin」）

Brand Concept

最愛の自分へ。ありのままの自分に“出会う”ブランド。

他人と比べ、理想を追いすぎてしまう現代の女性たちへ。

「失敗や弱さも含めて、自分を愛せる状態」こそが美しさの本質であると定義。

“ImpossibleをPossibleに変える努力”ではなく、

“PossibleをImpossibleと思い込まない生き方”を提唱。

I am me. — ありのままの私でいることが、いちばん美しい。

Trends Insight

• これまでの美の基準：「他人と比較して優れること」

• これからの美の価値：「自分を認め、受け入れること」

• 肌・見た目よりも“心の安定”を重視する時代背景

• オーガニック志向・ノーファンデ志向の台頭

Product Concept

「触っていて何度も触りたくなる、自分の肌を愛せるブランド。」

資生堂調査によると、

スキンケアの際に“肌触りの良さ”を感じると自己肯定感が上がり、

気持ちが落ち着くという国際共通の結果が出ている。

この知見をもとに、「触覚＝心理的癒し」をブランド体験の核とした。

RTB（Reason to Believe）

• 13.6%の生活者が「化粧品に癒しを求める」と回答

• 「自分の肌に触れる行為」そのものがセルフケア体験

• 保湿を前提とした全製品設計

Naming

DEAU（ディオ）＝ 出会う

• “出会う”を意味する日本語の語感

• 接頭辞「De」には「脱却・分離（他人評価からの解放）」の意

• “eau”を小文字にしてフランス語の“水”を内包

• 「保湿」ブランドとしての印象を言葉自体に埋め込む

De = 解放 / eau = 水 / DEAU = 自分と再び出会う

Logo Design

• 「De」＝他人の評価からの脱却

• 「eau」＝水・保湿・潤い

• 全体を同一の線幅で構成し、自信と凛とした佇まいを表現

• “扉の隙間”を象徴する黒いラインで「新しい自分に出会う」瞬間を象徴

Meeting a new you = opening a new door.

Package Design

• ボトルは肌色トーンをベースに「最愛の肌」を想起

• ロゴと印刷色を同一トーンにまとめ統一感と静寂を演出

• 反射図形により「寄り添う姿勢」を象徴化（DとEが蝶の羽のような造形）

Tagline

For Beloved Skin — 最愛の肌へ。

Outcome

• ブランドアイデンティティを言語・造形・感覚の3層で統合

• ロゴ構成に“出会い”の物語を織り込み、抽象概念を具体化

• 資生堂・ロレアル調査をもとに、触覚心理を核としたブランドUXモデルを提示

• 「DEAU SKIN」として実際の事業化・展開につながる原案を確立