Referral BASE

Client

株式会社朝日広告社

DXデザイン開発チーム（新規事業開発）

Role

• サービスネーミング

• コンセプト設計（パーパス・ビジョン・タグライン）

• ロゴデザイン／ビジュアルアイデンティティ構築

• クリエイティブディレクション全般

Overview

「Referral BASE（リファラル・ベース）」は、

朝日広告社が推進する新規事業として生まれたリファラル型人材サービスです。

広告業界が長年培ってきた“人と人の信頼”を再定義し、

「信頼を循環させる社会のインフラ」を目指しています。

Concept

「信頼で、めぐる社会をつくる。」

AIによる情報の氾濫や、信頼の希薄化が進む時代。

Referral BASEは、単なるスキルマッチングではなく、

“信頼を媒介にした仕事の循環”をテーマにした新しい社会基盤です。

「代理店の民主化」という思想を掲げ、

企業・個人・社会が安心してつながる未来をデザインしています。

Naming

Referral BASE（リファラル・ベース）

“Referral”＝紹介、“BASE”＝信頼の拠点。

人の紹介を“関係の起点”として捉え、

信頼が生まれ、また戻ってくる循環型の基盤を意味しています。

Logo Design

ロゴは「信頼の交差と循環」をモチーフにデザイン。

複数の線が交わりながら円を構成し、

人・企業・社会が相互にめぐる構造を象徴しています。

• 正円構造：終わらない信頼の循環

• 交差のライン：人と人の紹介のネットワーク

• ブルートーン：誠実さ・透明性・知性の象徴

グラデーションではなく、面構成で立体感を表現することで、

「デジタルによって信頼を可視化する」という思想を具現化しました。

Outcome

Referral BASEは、

広告会社の新しい社会的役割として、

「信頼を科学し、循環させる仕組みをデザインする」という挑戦を体現。

サービスのネーミングからロゴまで一貫した思想で設計し、

朝日広告社の新規事業第一号ブランドとして立ち上がりました。